民营医院的发展策划书

2011-10-25 作者: 策划书  我要投稿

在策划公司工作了这么些年了,学到的东西也有很多了,只能说在自己工作的领域中,我做的已经很好了,不过我还是需要很多的努力,才能做到同行业中最好的,因为竞争的激烈不是我所能想象的。

最近我就负责为一家民营医院的发展做出策划,这是我之前没有接触过的领域,我在经过许多调查后,写出了我的策划书:

一、女子医疗服务行业

1、 支持点:

2、 形象定位:

3、 消费人群定位:

4、 形象广告语:

二、推广策略

(一) 拓展渠道,强化会员招募的力度

1、广告宣传:在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。

2、合作与联动并举:

(二) 主题系列促销活动

系列活动一 寻找健康丽人活动——

主题: 健康的女人最美丽

系列活动二 针对情人节——

主题: 今年情人节送什么?

系列活动三 针对妇女节——

主题: 女人的节日,男人的真爱

系列活动四 针对港、台等海外全职太太阶层

主题: 真爱,只为懂爱的女人

系列活动五 针对开业

主题: 牵手真爱,一生无忧

三、广告策略

1、 广告目的

2、 广告策略

广告诉求紧密结合项目特点,以感性诉求为主,兼顾理性诉求,注重情绪渲染,引起消费者心灵上的共鸣,采用“新闻炒作+软文炒作+形象广告”相结合的方式:

1)新闻炒作——召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会,利用口碑传播方式,造成舆论的声势。

2)软文炒作——从情感角度和女性关心的话题切入,循循善诱,娓娓道来,引发目标消费群的消费向往和冲动。

3)形象广告——投放密集型广告,利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方位的宣传。

3、 广告诉求重点

上海xx女子医院登陆上海

行业领先,专业超前

技术设备先进,医护人员专业资深

真爱是专业的、值得信赖的

对女性全面、由内至外的呵护和关怀

4、 广告主题:

针对形象的——牵手真爱,一生无忧

针对技术的——专业权威,值得信赖

针对服务的——至尊服务,至情关怀

针对行销的——真爱女人,一生美丽

四、媒体策略

1、媒体目标:

本阶段为医院开业宣传造势,以迅速提高真爱女子医院的知名度为主要目的,注重信息最大范围的传播,营造强大声势,扩大影响,引起目标客户群的关注。

2、媒体策略:

在合适的时间、合适的地点,使用合适的媒体接触到女性目标消费群,运用适当数量的广告来影响她们,让她们了解真爱是致力于女性由内而外的健康事业的,是专业的,可以信赖的。

3、媒体选择:

针对目标消费群的阅读特点,结合电视、报纸、杂志等媒体进行立体传播攻势,强势诉求。

第一层面:强针对性媒体

根据目标消费群的媒体接触习惯,选择有针对性的派送dm及“港、台、海外报纸上海订户夹报”到美容院、健身会所、酒吧、高档商务楼、高档住宅小区、别墅等场所,使广告信息直接进入目标消费群视野。

第二层面:强针对性户外媒体

在台商、外籍人士及上海文艺界人士聚居的区域,利用小区附近的小型路牌、高档商务楼、高档住宅楼的电梯广告等形式,有针对性地传递广告信息。

第三层面:大众类媒体

电视、时尚类杂志、健康类杂志

4、媒体组合:

宣传期:根据项目宣传期比较短的特点,注重广告的广泛性和有效性相结合,在保证扩大知名度、树立良好品牌形象的同时促成一定的消费,造成轰动效应。宜采取高强度攻势的多媒体组合方法

其实民营医院的发展也有很多的困难,首先就是面临国营医院的强烈竞争,这是很难做到超越的,民营医院的发展有很多的不足之处,但是这需要不断的努力才行!

我负责策划的医院还是很不错的民营医院的,我相信他们能够做好!

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